Le lancement mondial de Windows Vista hier, 30 janvier 2007, a été l'occasion de faire l'expérience d'une démonstration de force à l'américaine : celle du géant Microsoft. En effet, pas un support médiatique n'a été délaissé par Microsoft dans le cadre de sa campagne de promotion du nouvel OS : télévision, cinéma, presse écrite, Internet, radio, street marketing... On en a mangé à toutes les sauces jusqu'à plus faim! A La Défense, grand centre d'affaires parisien, c'est un feu d'artifice et une mise en scène high-tech (Smart déguisées, ballons d'hélium éclairés...) qui ont été organisés afin de souhaiter la bienvenue à Vista... Au total, la campagne de lancement de Microsoft aura coûté la bagatelle de 500 millions de dollars.

Mais ne nous trompons pas! Mettre le paquet sur une campagne de publicité ne signifie pas grand chose. Dans leur ouvrage consacré au marketing, Malcolm H.B MacDonald et Pierre Chaix expliquent que "dépenser en publicité est une méthode largement répandue pour ne pas s'attaquer aux véritables problèmes marketing. (...) De nombreuses sociétés communiquent sans arriver à fournir un produit ou service adapté". Si on ne peut pas aller jusqu'à dire que Windows Vista ne répond pas aux besoins des clients, il faut avouer que la campagne de Microsoft mise avant tout sur l'effet "Waooo" que sur les qualités intrinsèques de son système d'exploitation.

Pour avoir testé Windows Vista 2 journées complètes, nous ne pouvons qu'avouer qu'il y a eu de fabuleux changements depuis Windows XP SP2! Seulement, comme nous l'avons soulevé, la plupart des nouveautés de Windows Vista ne sont que des portages (pour ne pas dire copies) de fonctionnalités qui ont fait et fonc encore la notoriété de Mac OS X. D'un point de vue fonctionnalités et "expérience utilisateur", Mac OS X a donc toujours une longueur d'avance, bien que Windows Vista soit un bon produit (il était temps que Microsoft s'y mette)!

Les médias ayant plus que jamais baigné dans les "OS" ces dernières semaines devraient, lorsque Mac OS X Leopard va à son tour pointer le bout de son nez, en parler! On peut imaginer que des comparatifs assez poussés vont être publiés dans la presse plus ou moins généraliste. Au petit jeu de la comparaison, Mac OS X devrait très bien s'en tirer, surtout si l'on a droit aux fonctionnalités annoncées par Apple (notamment Time Machine, Mail, iChat, Spaces, DashBoard, SpotLight et iCal...). Par ailleurs, la transition de Windows XP vers Vista est annoncée comme longue (4 ans environ). Ainsi, à la sortie de Leopard, beaucoup de Windows seront toujours des XP, laissant une chance à Mac OS X de faire des switchers. Enfin, on a pu voir dernièrement qu'Apple pourrait, si ses résultats financiers continuent à croître sur la même lancée, dépasser Microsoft dès 2010. Cela favoriserait grandement l'expansion de Mac OS X face à Windows Vista!

Pour conclure, disons que nous avons un David et un Goliath. Leur corpulence reflète leur pouvoir et leur notoriété face au grand public... Seulement dans cette version contemporaine de la confrontation, seuls les initiés savent que David est mieux armé, plus malin et qu'au final, c'est lui qui doit gagner. Pour répondre très simplement à la question "Windows Vista aura-t'il la peau de Mac OS X?", soyez certains que non! Les parts de marché du Mac devraient continuer à augmenter... Il faudra simplement faire avec un concurrent plus corriace que jamais et un Microsoft bien décidé à l'imposer sur les 90% d'ordinateurs qui constituent aujourd'hui son terrain de jeu!